Ty tam jsou doby, kdy platil slogan mimo závorku. Jednak je to tím, že dobrého zboží je nabízena spousta. Také proto, že všichni nabízejí všude. Nestačí proto vývěsní štít nade dveřmi do firmy. A vědomí, že vaříme dobré pivo, o kterém vědí všichni v našem městě, někteří v městě sousedním a snad také někdo v Praze.
Zkrátka, je potřeba dát vědět. Těm v sousedství, v Praze a vůbec všude. Vždyť šikovná konkurence dělá totéž. Přece jsme dali inzerát, namítnete, a ono nic. Jaký že inzerát? No, že nabízíme pivo. A to je všechno? Všechno. V tom případě jste vyhodili peníze. Jelikož nabízenými pivy by dneska naplnil Rožmberk. Co tedy s tím?
No, od toho je ten marketing. Nikoliv tedy jeho imitace, kdy zavoláme do novin, nebo dáme Marušce z obchodního úkol, aby nechala vytisknout nějaký letáček. Nejdřív se musíme vymezit. V čem je to naše pivo jedinečné, lepší, pitelnější …. Potom vymyslet příběh. Jinak jej budeme vyprávět hostinskému, jinak obchodníkovi zbožím koloniálním, jinak jeho konzumentovi. Načež najdeme nejlevnější účinnou cestu, jak jim jej převyprávět.
Čert aby se v tom vyznal? Proč čert? Od toho je tu marketing. Většina zahraničních firem už tohle dávno pochopila. Zatímco mnohý český podnikatel smutní nad plným skladem kvalitního zboží, které nikdo nepoptává. A když slyší slovo marketing, má zato, že je řeč právě o tom čertovi.
Že jsme to podali trošku s humorem? A proč ne? Vždyť nikdy není pozdě na vymezování, vymýšlení příběhu a úspěch. Jenom je si potřeba uvědomit, že dobré zboží se už neprodává samo.